LATAR BELAKANG MASALAH
Perkembangan
dunia saat ini berjalan dengan pesat, yang menciptakan suatu persaingan yang
semakin ketat. Hal ini yang menuntut produsen untuk lebih peka, kritis, dan
reaktif terhadap perubahan yang ada, baik polotik, social budaya, dan ekonomi.
Syarat yang
harus dipenuhi oleh suatu perusahaan agar dapat mencapai sukses dalam
persaingan adalah berusaha mencapai tujuan untuk menciptakan dan mempertahankan
pelanggan. Agar tujuan tersebut tercapai, maka setiap perusahaan harus berupaya
menghasilkan dan menyimpan barang dan jasa yang diinginkan konsumen dengan
harga yang pantas. Dengan demikian, setiap perusahaan harus mampu memahami
kelangsungan hidup perusahaan tersebut sebagai organisasi yang berusaha
memenuhi kebutuhan dan keinginan para konsumen sangat tergantung pada perilaku
konsumennya.
KERANGKA PEMIKIRAN
Kotler
dan Amstrong (2008) mendefinisikan pemasaran sebagai berikut :
Pemasaran adalah suatu proses social dan manajerial yang
membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan da inginkan
lewat penciptaan dan pertukaran timbale balik produk dan nilai dengan orang
lain. Dari pengertian tersebut Nampak bahwa perusahaan menjajaki apa yang
diminta dan dibutuhkan oleh konsumen dan kemudian berusaha mengembangkan produk
yang akan memuaskan konsumen sehingga menjadikan konsumen memiliki banyak alternative
pilihan produk sebelum mengambil keputusan untuk membeli suatu produk yang
ditawarkan.
TEORI
Sugiono,2004
promosi merupakan faktor penting dalam mewujudkan tujuan penjualan suatu
perusahaan. Agar konsumen bersedia menjadi langganan, mereka terlebih dahulu
harus dapat mencoba atau meneliti barang – barang yang diproduksi oleh
perusahaan, akan tetapi mereka tidak akan melakukan hal tersebut jika kurang
yakin terhadap barang itu.
Kotler
dan Amstrong (2008) mengatakan bahwa kualitas produk merupakan senjata strategi
yang potensial untuk mengalahkan pesaing. Jadi hanya perusahaan dengan kualitas
produk paling baik dan tumbuh dengan pesat, dan dalam jangka panjang perusahaan
tersebut akan lebih berhasil dari perusahaan yang lain.
HIPOTESIS
Ada pengaruh
harga produk terhadap keputusan pembelian.
SUMBER :
Tidak ada komentar:
Posting Komentar